智能可穿戴設(shè)備正在經(jīng)歷一場(chǎng)中年危機(jī)， Apple Watch主打運(yùn)動(dòng)風(fēng)的智能手表沒(méi)能提升多少業(yè)績(jī)，紅極一時(shí)的行業(yè)領(lǐng)先者Fitbit股價(jià)大跌，層出不窮的運(yùn)動(dòng)手環(huán)早就被扔在洗手間的一角。業(yè)界主打的健康監(jiān)控概念可穿戴設(shè)備，并不能卓有成效地幫助客戶減肥，一旦摘下來(lái)，就難以再找回新鮮感。眼見(jiàn)著男人的錢(qián)是賺不到了，智能可穿戴就將目光投向了女性用戶，專為女性健康監(jiān)測(cè)設(shè)計(jì)的智能可穿戴品牌開(kāi)始嶄露頭角。

不過(guò)，在手環(huán)上加上幾粒施華洛世奇的水鉆，在黑色藍(lán)色之外，加一個(gè)粉色的腕帶，都不是真正的女性產(chǎn)品。真正能夠打開(kāi)女性市場(chǎng)的產(chǎn)品，需要更加了解，什么才是女性必須有的功能，什么附加程序反而會(huì)嚇退女性消費(fèi)者，為什么同樣是在運(yùn)動(dòng)服飾上加?xùn)|西，女性的要求卻如此不同。

資料圖

直男只關(guān)心你有多瘦，它才知道你的心里有多難受

Bellabeat是一家專做智能健康配飾的科技公司，從2013年創(chuàng)立以來(lái)，他們已經(jīng)出售了70萬(wàn)件智能珠寶，擁有超過(guò)250萬(wàn)的全球用戶。

他們最著名的掛件“Leaf Urban”一個(gè)金屬鑲嵌的樹(shù)葉型的吊墜，不僅擁有常規(guī)的睡眠、步數(shù)監(jiān)測(cè)，還能通過(guò)生理變化監(jiān)測(cè)用戶的心理健康，一旦監(jiān)測(cè)到異常的心理壓力，app就會(huì)自動(dòng)推薦相應(yīng)的減壓活動(dòng)和時(shí)間表，幫助用戶紓解壓力。

根據(jù)美國(guó)焦慮壓抑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，女性感到焦慮性障礙的人數(shù)是同齡男性的兩倍。不論這片葉子的心里壓力測(cè)量值有多標(biāo)準(zhǔn)，加入這項(xiàng)監(jiān)測(cè)即是一種對(duì)女性市場(chǎng)的側(cè)重。它向女性用戶傳達(dá)了一個(gè)更加貼心的暗示，我們不僅關(guān)心你有多瘦，我們更關(guān)心你開(kāi)不開(kāi)心。

這一小小的心理暗示，是不是比粗狂的運(yùn)動(dòng)手環(huán)和內(nèi)涵的直男心，要更得女性消費(fèi)者的青睞。

最有趣的是，它還帶有生理期追蹤功能。這個(gè)功能，其實(shí)對(duì)記性不好、正在積極受孕、調(diào)整排卵期的女性，非常實(shí)用。而這個(gè)相對(duì)心率或其他運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)來(lái)說(shuō)，并不復(fù)雜的功能，卻難以在其他主流運(yùn)動(dòng)手環(huán)和可穿戴設(shè)備上實(shí)現(xiàn)，可見(jiàn)，那些在擔(dān)心銷(xiāo)量和市場(chǎng)的智能穿戴設(shè)備廠商們，其實(shí)從來(lái)沒(méi)有將女性作為他們的目標(biāo)群體，或者，并不真的在乎女性消費(fèi)者需要什么。

除了內(nèi)置的功能，這款以女性為主要目標(biāo)群體的智能可穿戴設(shè)備，并不像手環(huán)那樣，幾乎同一尺寸或者佩戴方式，作為吊墜，它可以是一條項(xiàng)鏈，一枚胸針，或者綁在腕子上的手環(huán)。

其實(shí)，不只是Bellabeat，其他希望進(jìn)入智能可穿戴設(shè)備的時(shí)尚、鐘表品牌，或者以運(yùn)動(dòng)手環(huán)為主要賣(mài)點(diǎn)的科技公司，都看到了更加流行、多變、便于搭配的外觀對(duì)于產(chǎn)品的重要性，只有當(dāng)用戶想把它們戴在身上的時(shí)候，才可能產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)、提高用戶粘性。

敏感的智能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

智能可穿戴的瓶頸在于它的不必要性，不論你主打多少項(xiàng)功能的監(jiān)測(cè)，它總是像可有可無(wú)的下午茶那樣，剛火起來(lái)的時(shí)候，可能還有些拍照發(fā)朋友圈的作用，久而久之，客人也許就被隔壁的喜茶或者鮑師傅吸引去排隊(duì)，它就變得食之無(wú)味，棄之可惜。

于是，更多的時(shí)尚品牌參與到了這場(chǎng)設(shè)計(jì)之中，最直白的，是Fossil收購(gòu)的Misfit，推出時(shí)尚腕表化的智能手表。當(dāng)然，還有更多深入、打破現(xiàn)有模式的跨界嘗試。

Omsignal是一家致力于與時(shí)尚品牌結(jié)合的科技廠商，在公司成立的2014年，他們就與拉夫勞倫合作，在運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)球衫上加上了傳感器。很快，他們順理成章地推出了帶有運(yùn)動(dòng)傳感器的內(nèi)衣Ombra，將可穿戴設(shè)備加入到了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣中。

直接放置在胸前的傳感器，比起手環(huán)來(lái)說(shuō)，顯然在測(cè)心率這件事上有著更多的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于本來(lái)就需要運(yùn)動(dòng)的女性客戶來(lái)說(shuō)，更加精確的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)當(dāng)然更有意義。

設(shè)計(jì)一款智能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的技術(shù)含量，比一般的手環(huán)更高，因?yàn)樵敢饣ㄥX(qián)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣女性，對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)的身體舒適度都有著更高的要求，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣一般沒(méi)有鋼絲，需要依靠面料本身和特殊的針織手法來(lái)支撐劇烈運(yùn)動(dòng)起伏的胸部。

傳感器不僅會(huì)占掉一部分的支撐力，還可能在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中因?yàn)橐苿?dòng)而擠壓到胸部，造成使用的不舒適，如何將這塊不起眼的傳感器固定地剛剛好，不擠壓又能夠獲取足夠的信息，也是一個(gè)大學(xué)問(wèn)。

知道你無(wú)數(shù)小秘密的智能面料

對(duì)于女生來(lái)說(shuō)，智能手環(huán)除了外形和功能的不對(duì)胃口之外，還因?yàn)樗爆嵉牟僮?、頻繁的電池問(wèn)題，遭到大多數(shù)人的嫌棄，于是，又有一群人想到了一個(gè)方法，把智能設(shè)備編織進(jìn)日常的衣料里，讓它與人體的接觸面積達(dá)到最大，也降低它不便的存在感。

一些實(shí)驗(yàn)室正在推出更加精密的可穿戴面料，它更加貼近肌膚，能夠監(jiān)測(cè)更多的日常健康數(shù)據(jù)，比如通過(guò)胸罩測(cè)量每日的血壓，幫助女性做骨盆運(yùn)動(dòng)的內(nèi)衣等，甚至一些提高私密活動(dòng)樂(lè)趣的功能。

根據(jù)調(diào)查，每日兩分鐘的骨盆運(yùn)動(dòng)，其實(shí)是非常有利于健康的，而這一絕大多數(shù)女性并不熟悉的運(yùn)動(dòng)，不論是提供提醒功能還是輔助運(yùn)動(dòng)功能，這些都是智能設(shè)備和面料可行的具體方向。

在以男性眼光為主的工程師世界和男性主導(dǎo)的投資市場(chǎng)中，要設(shè)計(jì)一款針對(duì)女性的科技產(chǎn)品并獲得青睞，本來(lái)就比較困難，所幸，在男性市場(chǎng)面臨瓶頸之時(shí)，女性的智能穿戴市場(chǎng)，獲得了生長(zhǎng)的空間。

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