智能手表的發(fā)展似乎停滯了。在一月舉行的CES國(guó)際電子消費(fèi)展上，僅有卡西歐WSD-F10等少數(shù)新款機(jī)型亮相，而二月的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)更是只有Garmin發(fā)布的健身腕帶，智能手機(jī)幾乎不見(jiàn)蹤影。那么，為什么此前業(yè)界和分析師還很看好的智能手表市場(chǎng)，突然間遇冷了？

是的，這似乎與此前“蘋(píng)果推出一塊磚頭都會(huì)有人買(mǎi)”的邏輯相符。人們喜歡智能手表？不，但人們對(duì)Apple Watch感興趣，這是因?yàn)樗翘O(píng)果的產(chǎn)品。Apple Watch的熱銷(xiāo)讓廠商誤以為智能手表走向普及，但事實(shí)并非如此。索尼、LG、宏碁、華碩等廠商沒(méi)有在2016年跟進(jìn)，顯然是進(jìn)行了一定市場(chǎng)分析做出的決定。

那么瑞士手表呢？“打醬油”

Digital Trends分析了Apple Watch上市后手表及智能手表市場(chǎng)的變化，兩個(gè)關(guān)鍵是：瑞士手表銷(xiāo)量下降、更多時(shí)尚或手表品牌開(kāi)始進(jìn)軍智能領(lǐng)域，我們來(lái)仔細(xì)分析一下。

首先，瑞士手表銷(xiāo)量下降并非僅僅與Apple Watch有關(guān)，也與全球經(jīng)濟(jì)有關(guān)，不要忘記，很多瑞士手表品牌定位奢侈品，與Apple Watch這樣的電子消費(fèi)品不同。其次，時(shí)尚和手表品牌進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域，大多數(shù)“打醬油”的程度，除了泰格豪雅真正推出了Android Wear，如瑞士國(guó)鐵表等品牌，均采用統(tǒng)一解決方案，即Mo1tionX芯片，這些手表除了品牌、款式不同，所提供的“智能體驗(yàn)”基本上都是計(jì)步，手機(jī)端應(yīng)用程序都大同小異，事實(shí)上并不能真正引起消費(fèi)者的關(guān)注。同樣，Guess、Fossil等時(shí)尚品牌的產(chǎn)品，價(jià)格相比瑞士手表更低，但功能并無(wú)特別之處。

市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics執(zhí)行董事認(rèn)為，瑞士手表行業(yè)對(duì)于智能手表的態(tài)度仍是保守觀望，其主要業(yè)務(wù)仍是傳統(tǒng)手表，畢竟即便是泰格豪雅這樣較積極的品牌，其智能手表銷(xiāo)量也不足整體的1%。

小結(jié)

目前，人們最感興趣的智能手表品牌仍是蘋(píng)果，也就是Apple Watch 2。3月21日即將召開(kāi)的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上，人們非常期待新款A(yù)pple Watch的到來(lái)，如果它能夠在設(shè)計(jì)、功能和電池壽命方面有所突破的話，則會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)，其他廠商并未在年初推出智能手表新品，大多也是觀望蘋(píng)果的動(dòng)向，再伺機(jī)行動(dòng)。所以，2016仍不是智能手表年，但有可能是Apple Watch鞏固市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。

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