數(shù)據(jù)顯示，2016年中國洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3428萬臺(tái)，同比上漲2.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)零售量4779萬臺(tái)，同比上漲9.1%；冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3462萬臺(tái)，同比下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)。在冰洗空三大白電中，冰箱品類最不樂觀，正面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

市場(chǎng)占有率逐步滲入 容聲冰箱穩(wěn)中求勝

數(shù)據(jù)顯示，2016年全年冰箱共計(jì)銷售量為3462萬臺(tái)，同比減少0.7%。其中，線上銷量為923萬臺(tái)，同比增加49.4%；線下銷量為2539萬臺(tái)，同比減少11.5%。2016年全年冰箱銷售額達(dá)964億元，同比減少1.8%。其中，線上銷售額為162億元，同比增加51.8%；線下銷售額為802億元，同比減少6.4%。 

然而在冰箱行業(yè)整體下滑的大環(huán)境下，2016年度，海信冰箱、容聲冰箱兩個(gè)品牌產(chǎn)品累計(jì)零售量市場(chǎng)占有率為17.41%，穩(wěn)居行業(yè)第二。 

據(jù)一位被采訪的容聲冰箱導(dǎo)購人員表示，她所在的單位，拿下了高端銷售結(jié)構(gòu)在門店最優(yōu)的成績(jī)，高端銷量遙遙領(lǐng)先，其中每賣出兩臺(tái)冰箱，就有一臺(tái)是高端銷售，可見容聲高端冰箱深受用戶親睞。 

不僅如此，早在2009年，容聲就開始了對(duì)冰箱高端市場(chǎng)的精確布局，2009年的數(shù)據(jù)顯示，容聲冰箱銷量增長(zhǎng)達(dá)130萬～150萬臺(tái)，總銷量接近650萬臺(tái)，國內(nèi)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)18.23%，在三門以上高端冰箱領(lǐng)域，容聲市場(chǎng)份額提高119%。2010年1月，容聲冰箱的國內(nèi)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)25.59%，增幅繼續(xù)高于西門子、海爾、美菱、新飛等。容聲三門高端冰箱的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至9.23%，進(jìn)一步接近西門子海爾，三大品牌的市場(chǎng)份之和達(dá)51.88%，高端冰箱市場(chǎng)份額進(jìn)一步向三大品牌集中。 

直到2016年，容聲通過“汪明荃代言”、“歐洲杯頂級(jí)贊助商”、“越戰(zhàn)越勇節(jié)目冠名”三大強(qiáng)勢(shì)投入，實(shí)現(xiàn)了容聲品牌的再一次騰飛。容聲品牌因此也受到了億萬用戶的認(rèn)可和喜愛。 

冰箱行業(yè)差異化功能更受市場(chǎng)追捧

自1913年美國芝加哥研制出世界上最早的家用電冰箱后，到現(xiàn)在歷經(jīng)100多年時(shí)間，冰箱市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，近年來冰箱市場(chǎng)智能化、高端化、差異化趨勢(shì)明顯。 

冰箱的一大部分功能在于保鮮，因此，不少企業(yè)在保鮮的功能上下起了功夫，在剛剛3月召開的AWE 2017中國家電博覽會(huì)中，TCL一體風(fēng)冷冰箱，在食材上下起了功夫，針對(duì)各種特殊需求做了痛點(diǎn)處理；三星曾也針對(duì)串味問題對(duì)儲(chǔ)存空間做了量身定制；海爾也是首創(chuàng)全空間保險(xiǎn)基數(shù)，提供了干濕分儲(chǔ)環(huán)境。 

同樣在AWE 2017上，針對(duì)目前消費(fèi)者廣泛關(guān)注的健康問題，容聲發(fā)布了“零度凈界”系列冰箱新品，率先發(fā)明了“全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)”，全生態(tài)除菌保鮮技術(shù)與市面上的保鮮技術(shù)有所區(qū)別，它經(jīng)過國內(nèi)最權(quán)威的安全除菌認(rèn)證機(jī)構(gòu)CQC認(rèn)證，可實(shí)現(xiàn)非接觸性的主動(dòng)除菌，而且整機(jī)除菌高達(dá)99.8%。 

中國家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，容聲冰箱推出的最新的“全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)”，是容聲十多年來一直堅(jiān)持重點(diǎn)研發(fā)并不斷優(yōu)化的保鮮、殺菌技術(shù)的又一次升華。容聲牢牢抓住用戶對(duì)冰箱保鮮這一最本質(zhì)的消費(fèi)需求，迭代開發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品，以技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，從而帶動(dòng)需求升級(jí)。 

拿人類的冰箱需求探索史來看，從最早的防腐保鮮需求，到無菌保鮮，到冷凍、冷藏雙保鮮，而今又升華到了全生態(tài)無菌保險(xiǎn)，無不透露出冰箱廠商對(duì)于產(chǎn)品的孜孜以求精神，和對(duì)消費(fèi)者需求關(guān)注的重要程度。

扎實(shí)做產(chǎn)品 容聲冰箱深耕三十多年

到2017年，容聲冰箱專注做冰箱已經(jīng)到了第三十四個(gè)年頭，在此期間，容聲在行業(yè)中獲得了諸多殊榮，比如，84年自主研發(fā)中國第一臺(tái)雙門雙溫區(qū)冰箱，結(jié)束我國雙門冰箱全部依賴進(jìn)口的歷史，1991年成為國內(nèi)冰箱銷售冠軍，并11年蟬聯(lián)此榮譽(yù)。而且，在2012年冰箱行業(yè)的寒流中，容聲依然保持穩(wěn)健的發(fā)展。

 最近的情況來說，在今年2月，容聲作為國產(chǎn)家電品牌的領(lǐng)跑者，還榮獲“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌獎(jiǎng)”，容聲BCD-636WD11HPA冰箱獲“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購高端暢銷產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)”，容聲BCD-456WD11FP十字對(duì)開門冰箱榮獲“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品獎(jiǎng)”，成為冰箱企業(yè)收獲最大的品牌之一。

 當(dāng)然，擁有這些榮譽(yù)的根本還是要說容聲在冰箱領(lǐng)域深耕多年的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如，245fa復(fù)合發(fā)泡技術(shù)，VIP真空絕熱板，超高頻率無氟環(huán)保壓縮機(jī)，多氣囊超薄門封，R600a高效環(huán)保制冷劑等等，而2014年的Nano-fresh納米負(fù)離子保鮮技術(shù)，更是創(chuàng)新性的實(shí)現(xiàn)了冰箱的“保濕與殺菌”兩大功能于一體，刷新了中國冰箱保鮮技術(shù)標(biāo)桿。

 編后語

 在歷史的長(zhǎng)河中，三十四年或許只是彈指一揮，但對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，三十四年卻凝聚了許多人的心血，容聲是幾代人回憶，每代人對(duì)它的理解都不同。