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三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)是在自掘墳?zāi)梗?/p>

時間:2016-03-07 10:10:53 來源:虎嗅 作者: 鄰章

隨著vivo Xplay5的正式落地,雙曲面屏幕從此前的三星一家獨家占有開始走入國產(chǎn)智能手機廠商。而傳聞中,華為、小米、魅族等國產(chǎn)廠商在今年都會將雙曲面屏幕使用在自家機型上。若真如此,今年或許會是雙曲面屏幕迎來爆發(fā)的一年,雙曲面屏幕最終可能百花齊放。但在此時,有關(guān)“三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)是否是在自掘墳?zāi)?rdquo;、“沒有了雙曲面屏幕的壟斷,三星將面臨什么的”討論也開始浮現(xiàn)。而觀其這些討論的核心思想則是集中的表達(dá)了對三星此種行為的一種擔(dān)憂式的看衰。但三星下放諸如雙曲面屏幕此類核心技術(shù)真是在自掘墳?zāi)箚幔科鋵?,騷年,你想太多了。三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)雖然風(fēng)險猶存,但更是三星謀求在核心元器件領(lǐng)域掌控更大話語權(quán),贏得更為豐厚利潤和獲得市場領(lǐng)先優(yōu)勢時所下的一盤大棋。


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為何三星此次下放雙曲面屏幕會惹來三星是否在自掘墳?zāi)惯@般質(zhì)疑、擔(dān)憂?畢竟在此之前,三星獨家諸多技術(shù)諸如AMOLED屏幕就已經(jīng)使用在各大品牌之上了,而且是眾所周知的。他們憂從何來?其中原因無非在于兩點因素的疊加:一是部分媒體如股民般心態(tài)對三星近來境遇的高買低賣;二是擔(dān)心三星旗艦產(chǎn)品會遭遇國產(chǎn)性價比機雙曲面屏幕機型的打擊。

如@鄭峻 所言,“有時候覺得,媒體和股民是一樣的心態(tài),高買低賣。風(fēng)頭正勁,怎么說都是好;風(fēng)向一變,各種質(zhì)疑否定。”而此話用在三星今日境遇中亦是頗為恰當(dāng)?;厥兹堑倪@兩年,恰逢步入發(fā)展低谷期。在Galaxy S5遭遇iPhone與國產(chǎn)性價比機型的兩端截留,落得市場份額與利潤雙雙下跌后,三星至今仍舊處于止跌企穩(wěn)期,其業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻。而在中國市場,則更是如此,此時唱衰三星成為了政治正確的最佳選擇。

而當(dāng)三星業(yè)務(wù)遭遇低谷,大眾對三星的創(chuàng)新能力開始質(zhì)疑之時,雙曲面屏幕的出現(xiàn)給三星帶去了顯著區(qū)分性的創(chuàng)新光環(huán)。雙曲面屏幕可以說是三星近年來在Super AMOLED屏幕技術(shù)上的重要突破,也是其頂級旗艦產(chǎn)品Galaxy S edge系列區(qū)別于其他廠商產(chǎn)品最為重要的標(biāo)志性元素。雙曲面屏幕的出現(xiàn)為同質(zhì)化嚴(yán)重的機海帶去了一抹亮色,當(dāng)然其為三星帶去了久違的創(chuàng)新光環(huán),也讓無數(shù)人對三星黑轉(zhuǎn)路人,路人轉(zhuǎn)粉。曾有一項調(diào)查報告顯示,S6 edge發(fā)布之后甚至有超過40%的iPhone用戶流露出轉(zhuǎn)投三星陣營的意愿。而從市場反饋來說,搭載edge屏幕的Galaxy S 旗艦產(chǎn)品滿足了消費者對差異化的呼喚,更為受人歡迎,相關(guān)報道指出:在今年的Galaxy S7系列的預(yù)定上,edge占據(jù)了S7系列預(yù)定量的七成左右。

但edge的火爆無疑也讓很多人為三星下放雙曲面屏幕的決策敢打擔(dān)憂,畢竟從某種角度來說,消費者也是自私的,我們渴望與眾不同而不是千人一面,這或許也是edge能夠如此火爆的原因。但此次三星卻將雙曲面屏幕下放給國產(chǎn)廠商們使用,顯然會使雙曲面屏幕從三星獨家占有到國產(chǎn)的遍地開花,最終使得雙曲面屏幕再次猶如當(dāng)年2.5D弧面玻璃在今日這般千人一面。而這種轉(zhuǎn)變,自然無可避免的會使三星自家edge產(chǎn)品此前所具備的區(qū)分度降低,而這在一定程度上也無疑是降低了此前edge用戶所享受的獨特差異性。并且隨著擁有更高的性價比的國產(chǎn)雙曲面屏幕機型面世,最終可能會影響到edge的銷量,導(dǎo)致三星智能手機業(yè)務(wù)面臨更大的競爭壓力。而這對于智能手機業(yè)務(wù)正處于止跌企穩(wěn)的三星來說,無疑不是一個好消息。

當(dāng)前的現(xiàn)實、潛在風(fēng)險無疑讓很多人為三星此舉感到沮喪,謂之是自掘墳?zāi)埂H欢?,從常識來說,一個集團應(yīng)當(dāng)不會比我們傻,我們所擔(dān)憂的此種風(fēng)險,三星集團必然是會預(yù)料到的。那么三星為何還會冒著風(fēng)險將最具顯著性創(chuàng)新的雙曲面屏幕等技術(shù)產(chǎn)品下放呢?個人認(rèn)為:三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)產(chǎn)品,彰顯了三星對自家智能手機產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢的絕對自信,表達(dá)了對加速內(nèi)部創(chuàng)新的鞭策;同時更是三星圖謀在核心元器件領(lǐng)域掌控更大話語權(quán),贏得更為豐厚利潤和獲得市場領(lǐng)先優(yōu)勢所下的一盤大棋。

一、三星對自家智能手機產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢的絕對自信以及創(chuàng)新鞭策

下放最具差異化特征的雙曲面屏幕給競爭對手,無疑是一件冒險的事兒。他會讓自家產(chǎn)品有少去一個大賣點,接受更為殘酷的競爭,但從另一個方面來說,此種行為也彰顯了三星對自己旗艦級智能手機領(lǐng)先優(yōu)勢的絕對自信。而從當(dāng)前來看,三星是具備此等自信的:從網(wǎng)上的體驗報告中我們可以得知,雖然同樣使用雙曲面屏幕,但三星自家產(chǎn)品與競品相比較而言,其在整體設(shè)計、握持感、玻璃與金屬邊緣過渡的上都更顯功力,而在對雙曲面屏幕的開發(fā)利用上則是更勝一籌;而除此之外,三星在今年旗艦產(chǎn)品上,還有Dual Pixal(DP全像素雙核疾速對焦)技術(shù)、IP68級防水等等領(lǐng)先于對手的黑科技。

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而從另外一個方面來說,這也是三星對自我的一種鞭策。畢竟設(shè)計、握持感、玻璃與金屬邊緣過渡以及雙曲面屏幕的開發(fā)利用此類基礎(chǔ)性的領(lǐng)先優(yōu)勢并不大,在現(xiàn)今條件下都是可以快速追趕上來的。而這也為三星自身施加了更大的壓力,讓其在外部壓力下,加速創(chuàng)新。而從歷史來看,外部壓力對于三星的創(chuàng)新加速是頗為有效的。

二、圖謀在核心元器件領(lǐng)域掌控更大話語權(quán)

眾所周知,三星作為擁有強大核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的垂直整合型企業(yè),其具備三重身份。它既是智能設(shè)備制造商,亦是代工廠,同時也上游元器件產(chǎn)業(yè)鏈的核心供應(yīng)商。而基于三星強悍的垂直整合能力,在核心元器件上三星已能做到自給自足更能結(jié)余。而三星的此種結(jié)構(gòu),也讓三星不止想在智能手機領(lǐng)域獨占鰲頭,更想要在核心元器件領(lǐng)域獲得更大的控制權(quán)和贏得更多的利潤。

而為了實現(xiàn)這一目標(biāo),其實在技術(shù)下放雙曲面屏幕之前,三星就早已開啟了為各大廠商提供各類核心元器件,在核心元器件領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)下放,以謀求更大控制權(quán)的擴張步伐。其中三星的閃存芯片、Super AMOLED屏幕早已被業(yè)界廣泛使用。而現(xiàn)今其新推出的ISOCELL傳感器、Exynos芯片正在成為三星極力推廣的新核心元器件業(yè)務(wù)。兩年來,經(jīng)過三星的推廣,其自研的ISOCELL傳感器已經(jīng)進(jìn)入了更多的產(chǎn)品之中,而在芯片上,Exynos 7在2015年就已經(jīng)下放給魅族使用,而今年三星更是欲求在芯片上更進(jìn)一步。在推出Exynos8890之后又推出了Exynos7580等芯片,而據(jù)稱當(dāng)前已有國產(chǎn)手機品牌聯(lián)想、魅族等采用該芯片。

三星通過不斷的將“閃存芯片、屏幕、電池、ISOCELL傳感器以及Soc芯片”等優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)下放,也讓其在核心元器件領(lǐng)域的話語權(quán)得到進(jìn)一步的增強。以AMOLED屏幕為例,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:在2015年第二季度其市場占有率已達(dá)34.6%,約占整個手機屏幕市場的三分之一,而在AMOLED屏幕供應(yīng)商中,三星的市場份額高達(dá)95.8%。而據(jù)傳聞顯示:蘋果也將會在2017款iPhone上啟用AMOLED屏幕,若是傳聞成真,那么蘋果也自然也無法繞開三星的核心支持。而話語權(quán)的增強,隨著而來的則是獲得更為豐厚的利潤。

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而再回過頭來看三星此次下放雙曲面屏幕,三星的意圖自然甚為明了。從當(dāng)前的現(xiàn)實來說,消費者雖對雙曲面?zhèn)绕列老灿屑?,但?dāng)前依舊還是傳統(tǒng)屏幕當(dāng)?shù)赖臅r代,并且當(dāng)前對雙曲面?zhèn)绕恋拈_發(fā)利用,依舊是處于一個較為低級的階段。三星下放雙曲面屏幕,無疑會吸引更多的廠商一起參與推廣雙曲面屏幕技術(shù),而在雙曲面?zhèn)绕恋目彀l(fā)利用上也更有益與集思廣益,這有助于雙曲面屏幕在更短的時間里得到更大的普及,得到更多消費者的認(rèn)可,而這樣的認(rèn)可,也會讓三星再次獲得先發(fā)優(yōu)勢。并且,三星在雙曲面屏幕上還面臨著來自LG的競爭。三星在當(dāng)前占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,自然也能在后續(xù)的競爭中掌握更大的主動權(quán)。而基于雙曲面屏幕的獨特性和隨著而來的加工難度,可以預(yù)見,其價格自然不菲,當(dāng)然也會為三星帶來頗豐的收益利潤。

綜合來看:三星當(dāng)前下放諸如雙曲面屏幕等核心技術(shù)雖然風(fēng)險猶存,但卻并非是在自掘墳?zāi)?。下放核心技術(shù),其一方面彰顯了三星對自家智能手機產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢的絕對自信,表達(dá)了對加速內(nèi)部創(chuàng)新的鞭策。但更為重要的是三星此舉是三星圖謀在核心元器件領(lǐng)域掌控更大話語權(quán),贏得更為豐厚利潤和獲得市場領(lǐng)先優(yōu)勢所下的一盤大棋。三星此次下放雙曲面屏幕這一核心元器件,亦是謀求更大控制權(quán)、獲取更多利潤的一次自然擴張。
 
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