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2016年，三星電視找到新賣點

時間：2016-03-18 08:55:57 來源：雷鋒網(wǎng) 作者：智能界網(wǎng)

三星涉足的電子產(chǎn)品類別之多超出人們想象。以至于沒人能脫口而出，哪類電子產(chǎn)品是它不生產(chǎn)的。最近幾年，智能手機成為這家國際消費電子巨頭收入最多的業(yè)務(wù)，其他在市場上征戰(zhàn)多年，并占有一席之地的產(chǎn)品多多少少被搶去了風(fēng)頭。

電視機就是這種產(chǎn)品的代表。市場研究機構(gòu) IHS DisplaySearch 的報告顯示，2015 年三星電視銷售額占全球 27.5%，銷售量占全球 21%，均排在世界首位。自 2006 年三星成為全球電視銷量之王后，它沒再讓這一地位花落旁家，“十冠王”名副其實。

是什么讓三星占據(jù)如此穩(wěn)固的市場地位？技術(shù)先鋒的品牌形象功不可沒。

每年年初，三星都會在中國舉辦邀請媒體和經(jīng)銷商參加的大型推廣活動 —— Samsung Forum（三星中國論壇），一方面把當年力推的家電產(chǎn)品集中做發(fā)布和展示，另一方面向各地經(jīng)銷商布局市場推廣策略。剛剛結(jié)束的 Samsung Forum 2016 上，三星依次發(fā)布最新的電視、冰箱、洗衣機和空氣凈化器產(chǎn)品。在“智能”當?shù)赖臅r代，三星在冰箱、洗衣機和空氣凈化器中都加入了手機遠程控制的模塊，以作為高端型號的賣點。諳熟市場之道的消費電子巨頭，也保留了減配的中低端型號。

與蘋果相比，軟件實力制約著三星成為一家頂級的科技公司。過去幾年來，這家公司試圖突破自身局限，打造兼容 Android 程序的 Tizen 系統(tǒng)，但該系統(tǒng)在手機和智能手表上命運多舛。好消息是，在相對簡單得多的電視平臺上站穩(wěn)了腳根—— 2016年，所有三星電視都預(yù)裝了 Tizen 系統(tǒng)。

跟騰訊在電視上的合作，是三星在軟件上尋求突破的又一例證。今年，三星將推出針對中老年人的電視品牌系列“家和悅目”（Family TV），該產(chǎn)品配備了極簡的操作界面，并允許子女快速將照片通過騰訊的社交軟件分享到家長的電視上。這是一個低端產(chǎn)品系列，它的定價或許會對小米、樂視、微鯨這樣主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，造成一定的沖擊。

技術(shù)先鋒的品牌形象需要技術(shù)也需要市場運作能力。對于電視來說，三星擁有制造所需的各項核心元件和技術(shù)，而且這家公司在市場上以擅長包裝技術(shù)名詞而出名。一個經(jīng)典的案例就是它通過大力宣傳，讓很多大眾誤以為“LED 電視”是一種完全不同類別的液晶電視（LCD），而實際上“LED電視”只是采用經(jīng)過改良的屏幕背光設(shè)計的液晶電視。

2016年，三星電視找到新賣點真正具有革命性的技術(shù)是 OLED 電視，幾乎所有主流廠商都認同 OLED 是下一代電視技術(shù)。但 OLED 技術(shù)目前只能被用在極少數(shù)高端產(chǎn)品中，有時候作為概念機存在。因為這項技術(shù)的成熟度還不夠，核心專利掌握在少數(shù)廠商手中，所以實現(xiàn)成本過高。簡言之，大舉制造 OLED 電視的時機未到，但電視制造商需要為每年的產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品找到新的賣點。

于是，一種被稱為量子點（Quantum Dot）的過渡型技術(shù)被三星推到臺前。它本質(zhì)上仍然是液晶電視（LCD）的改良，通過更精確的背光控制，量子點技術(shù)使得液晶屏幕可以顯示的顏色范圍更廣。多家國際主流的廠商在高端液晶電視中，采用了相類似的量子點技術(shù)，但也許會叫做不同的名字，比如索尼叫 Triluminos 特麗魅彩。

根據(jù)雷鋒網(wǎng)之前的了解，蘋果的 5K 分辨率 iMac 電腦也曾考慮過使用量子點技術(shù)，但因為當時這一技術(shù)會產(chǎn)生鎘污染所以放棄了，但蘋果和供應(yīng)商一起采用了另一種提高可顯示顏色范圍的技術(shù)。小米電視副總裁戴青松持有類似的看法：“與帶來的廣色域效果相比，（量子點技術(shù)）成本過高。有其他更具性價比的方案來實現(xiàn)廣色域。”

三星官方的描述中，2016年最高端的 SUHD 系列電視，采用了第二代量子點顯示技術(shù)，“全球唯一的環(huán)保無鎘、10比特第二代量子點顯示技術(shù)，在原有量子點的基礎(chǔ)上還實現(xiàn)了更長的色彩壽命”。在三星營銷人員眼里，這是三星品牌提供高附加值。

除了“第二代量子點”技術(shù)這個賣點，三星高端電視還會搭配3個特性，分別是曲面屏、4K分辨率（UHD）以及大尺寸電視（超過65英寸）。2015年，三星在中國市場聯(lián)合TCL、海信、長虹等一起推廣曲面電視。“我們2015年獲得了68%的曲面電視市場份額。”三星大中華區(qū)彩電營銷副總裁劉峻光介紹稱，2015年中國市場曲面電視售出120萬臺，預(yù)計2016年銷量超過300萬臺。根據(jù)三星在舞臺上展示的幻燈片，它們還拿下 27% 的4K電視份額以及44%的65英寸以上大電視份額。

毫無疑問，賣點是成功的，但賣點并不總是意味著技術(shù)上的遠見。有些賣點的存活期并不長。細心的行業(yè)觀察者可能會發(fā)現(xiàn)，3D顯示功能完全被三星等電視廠商在宣傳中忽略了（盡管三星高端的電視依然提供3D顯示功能）。曾經(jīng)，3D是液晶電視最重要的賣點之一，如今市場給出的答案就是3D功能乏人問津?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域有有一種說法，如果你砍掉一項功能，卻沒有人提出抗議，就說明這項功能早就該被砍掉了。對于電視機來說，3D顯示就是這樣一項功能。造電視的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，目前提供的高性價比電視都是不帶3D功能的，但并沒有多少用戶提出抗議。雷鋒網(wǎng)記者就此問題采訪了某互聯(lián)網(wǎng)公司電視業(yè)務(wù)掌門人，他表示“屏廠已經(jīng)不做3D的屏了，要做得特殊定制。”主打性價比的廠商自然會把成本用在消費者真正需要的地方。

對于三星來說，每一年都需要向市場推出更先進或者聽起來更先進的電視，以維護其技術(shù)先鋒的形象和“電視銷量之王”的實力。2016年，這個賣點叫“第二代量子點”技術(shù)。不明覺厲有沒有？

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三星蘋果液晶電視

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