上個(gè)周末，來(lái)自酷派集團(tuán)的《內(nèi)幕消息及盈利警告》引起了手機(jī)圈的關(guān)注，其中預(yù)計(jì)2016年中期業(yè)績(jī)將虧損約20.5億港元（約合人民幣：17.66億元）的數(shù)字尤其讓人們感到震撼：這家老牌手機(jī)公司到底是怎么虧出這么多錢的？

作為一家已有20年多年的通信企業(yè)，酷派曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)“中華酷聯(lián)”之一，在2014年的各種手機(jī)銷量排行榜上還居于第六或第七的位置。而在酷派2015年全年財(cái)報(bào)中，收入同比下滑41.1%的數(shù)字可認(rèn)為該公司在這一年中發(fā)生了崩潰式的下滑。雖然該年純利增長(zhǎng)353%，但同時(shí)也標(biāo)注出了原因：主要因?yàn)槌鍪垡患腋綄俟救舾蓹?quán)益所產(chǎn)生的26.4億港元盈利所致（其實(shí)就是樂(lè)視的收購(gòu)）。

短短一年就從國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)變成無(wú)名之輩，這家公司發(fā)生了什么？一位通信行業(yè)資深人士向筆者解答了這個(gè)問(wèn)題：

1.酷派手機(jī)的銷售渠道在此前一直依靠運(yùn)營(yíng)商，也正是由于運(yùn)營(yíng)商的巨額補(bǔ)貼，酷派才能在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中打造出“高端商務(wù)”的品牌出來(lái)，不然賣四五千元的價(jià)格是難以與三星蘋果競(jìng)爭(zhēng)的；

2.自從2014年開(kāi)始三大運(yùn)營(yíng)商停止補(bǔ)貼之后，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)就面臨著轉(zhuǎn)型的問(wèn)題和崩潰的危險(xiǎn)，除了酷派，聯(lián)想和中興等“中華酷聯(lián)”中的企業(yè)都是如此，曾有業(yè)內(nèi)人士指出聯(lián)想移動(dòng)的一把手馮幸在2014年的離職就與這個(gè)問(wèn)題有相當(dāng)?shù)年P(guān)系；

3.酷派在補(bǔ)貼停止后，走了一條三線出擊的轉(zhuǎn)型路線，運(yùn)營(yíng)商渠道仍使用酷派品牌，線下渠道新建IVVI品牌，電商渠道新建大神品牌。

該人士同時(shí)解釋：走運(yùn)營(yíng)商渠道的酷派高端品牌在失去運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼之后，在與三星和蘋果競(jìng)爭(zhēng)時(shí)便失去了優(yōu)勢(shì)；IVVI則是一個(gè)2014年才成立的全新品牌，走線下渠道時(shí)面臨與OPPO和VIVO等老牌線下強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而酷派公司在此前并沒(méi)有線下渠道的經(jīng)驗(yàn)，等同于從頭開(kāi)始；至于大神品牌，目前已經(jīng)消失。在此種情況之下，酷派2015年業(yè)績(jī)劇烈下滑，2016年20.5億巨虧預(yù)警，都是意料之中的事情。

回顧一下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的歷史，在2010年之前市場(chǎng)占有率都很低，甚至不如那些山寨手機(jī)風(fēng)光。“中華酷聯(lián)”算是第一批站穩(wěn)腳跟的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，但分析其歷史背景，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，而是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼政策。而一旦停止補(bǔ)貼，惡果馬上就出現(xiàn)，可以說(shuō)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼成就了“中華酷聯(lián)”，同時(shí)也毀掉了“中華酷聯(lián)”，品牌吃到了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的甜頭，甚至放棄了傳統(tǒng)的銷售渠道，完全依賴于運(yùn)營(yíng)商的。從2015年開(kāi)始，業(yè)界就已經(jīng)得出國(guó)產(chǎn)手機(jī)“中華酷聯(lián)”格局結(jié)束的結(jié)論。

有行業(yè)人士指出，其實(shí)2015年不光酷派，聯(lián)想在2015年宣布將手機(jī)業(yè)務(wù)合并到摩托羅拉，其原因也和運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼有相當(dāng)?shù)穆?lián)系。

有意思的是，在酷派發(fā)布的《內(nèi)幕消息及盈利警告》中有一條提到”酷派因應(yīng)占Coolpad E-commerce虧損而帶來(lái)約1.7億港元虧損“，被不少媒體放大為酷派虧損的主因之一。這個(gè)Coolpad E-commerce其實(shí)就是360公司董事長(zhǎng)周鴻祎與酷派所建立的合資公司，現(xiàn)在為業(yè)界所熟悉的名稱叫“360手機(jī)”，目前酷派只占其25%的股份。

有媒體稱”據(jù)此前酷派公告，與360發(fā)生“奇酷大戰(zhàn)”給酷派集團(tuán)帶來(lái)虧損“。但從實(shí)際情況來(lái)看這場(chǎng)所謂的”大戰(zhàn)“只是一場(chǎng)持續(xù)了一周時(shí)間的口水戰(zhàn)，并且快速結(jié)束于雙方的互相妥協(xié)，并沒(méi)有對(duì)兩家公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生明顯的影響，所以夸大其在酷派虧損中的作用實(shí)在過(guò)于牽強(qiáng)。而且這1.7億港元的虧損對(duì)360手機(jī)這樣一家初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司來(lái)說(shuō)應(yīng)屬可接受的范圍，在酷派20.5億港元的虧損預(yù)警中占的比例也是很小的。

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