11月14日，國內(nèi)手機(jī)頭牌廠商華為在上海發(fā)布Mate 9系列手機(jī)，華為終端CEO余承東說，“4000元以上價(jià)位，真正能賣出量的國產(chǎn)手機(jī)只有華為，這次我們要挑戰(zhàn)5000元以上價(jià)位，與蘋果手機(jī)正面PK?！?/span>

這天，在上海東方體育中心，華為終端部門有備而來，包下了整個(gè)體育中心，用超大屏幕將整個(gè)體育中心內(nèi)一分為二，華為取用其中一半（另一半空著），向到場的花粉、媒體和全國各地而來的渠道商一口氣發(fā)布了Mate 9系列三款手機(jī)。其中Mate 9 Pro的三個(gè)顏色是國內(nèi)首發(fā)，另外兩款是Mate 9和擁有保時(shí)捷設(shè)計(jì)的Mate 9，11月3日在歐洲已經(jīng)發(fā)布過。

華為的策略不難理解。華為手機(jī)終端部門自從2011年發(fā)力，自始至終的目標(biāo)就是走中高端精品路線，在Mate7、Mate8連續(xù)通過長續(xù)航、大屏幕和擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自研麒麟芯片配置，相繼站上3000元、4000元價(jià)位，均賣出700萬臺(tái)之后，余承東想通過旗艦Mate 9手機(jī)進(jìn)一步有所作為，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌優(yōu)勢，為國產(chǎn)手機(jī)、也為自己殺出一條血路。

華為國內(nèi)首發(fā)Mate9系列手機(jī)，冒險(xiǎn)進(jìn)入5000元以上檔位

Mate 9 Pro外形酷似Note 7

在三星note7于今年9月份搶先蘋果iPhone7系列手機(jī)推出，連續(xù)地發(fā)生電池自燃事件之后，華為推出的年度新品Mate 9系列無疑多了一份機(jī)會(huì)，少了一份來自國際一線大品牌的壓力。余承東在發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)表示，“三星在發(fā)生電池爆炸之前就是國內(nèi)銷量第6名，在電池爆炸之后更是不見影子，國內(nèi)目前只有蘋果是主要對(duì)手?！?/span>

吊詭之處在于，華為此番在國內(nèi)新發(fā)布的Mate 9 Pro，采用了雙曲面設(shè)計(jì)，樣機(jī)外型看上去，采用了三星類似的設(shè)計(jì)元素，比如橢圓型Home鍵按鈕設(shè)計(jì)。要知道，近三年以來，所有華為品牌手機(jī)都是虛擬按鍵，甚至Mate 9仍然保持了虛擬按鍵。但是，在外形酷似三星Note 7的新品Mate 9 Pro這款手機(jī)上，華為完全放棄了自身之前的堅(jiān)守，至少從外形上看，變得像是Note 7的親兄弟。

同時(shí)，這款手機(jī)雙曲面屏來自三星供應(yīng)。“我們與三星是競爭與合作的關(guān)系?！庇喑袞|說。似乎已經(jīng)不在意當(dāng)初三星因?yàn)樽陨礓N量控制屏幕供應(yīng)的傷心往事。這一點(diǎn)上，華為曾經(jīng)吃過三星的大虧，因?yàn)槿A為采用了三星的屏幕，在同一競爭市場，華為受過三星的有意刁難，曾經(jīng)很長一段時(shí)間與三星關(guān)系緊張，此次Mate 9手機(jī)屏幕供應(yīng)者即將三星排除在外，選中夏普、JDI和LG。

華為在全球的布局是趕超三星和蘋果，前者全球市場份額仍然不可小覷，后者仍然是絕大多數(shù)手機(jī)利潤壟斷者，華為與他們兩者之間關(guān)系，因?yàn)楦偁?，注定難以融洽。而在多數(shù)“硬實(shí)力”掌握在國外上游廠商手中的情況下，華為要“殺出重圍”，手中重量級(jí)籌碼不多。

一個(gè)關(guān)鍵性難題是如何站上5000元以上價(jià)位，與蘋果、三星平起平坐。為此，華為手機(jī)的定價(jià)上似乎煞費(fèi)苦心。從最低端的4GB+32GB版本Mate 9手機(jī)定價(jià)3399元，一直到保時(shí)捷版本的高配版8999元，一共跨越了5000元的價(jià)位。顯然是一邊要顧及銷量，一邊又要沖擊高端的戰(zhàn)略抉擇。而真正在國內(nèi)市場5000元以上價(jià)位有所作為，或許是Mate 9重心所在。

比如Mate 9 Pro，華為給4GB+64GB全網(wǎng)通版定價(jià)4699元人民幣，給6GB+128GB版本全網(wǎng)通版定價(jià)5299元。這是華為首次沖擊5000元以上價(jià)位。這也是以往蘋果、三星等手機(jī)（比如note7）長期壟斷并攫取巨額利潤的檔位，華為以國產(chǎn)手機(jī)廠家身份，首次向其發(fā)其沖擊。

主打安卓越用越慢痛點(diǎn)

幾年前，華為靈魂人物任正非已經(jīng)給華為終端發(fā)展定下戰(zhàn)略和方向，華為手機(jī)要向中高端精品邁進(jìn)，要能夠賺到利潤。這位華為創(chuàng)始人還為終端畫好了努力方向，他將智能手機(jī)分為三大戰(zhàn)略要塊，一通訊，二是圖像，三是操作系統(tǒng)。其中，谷歌(微博)已經(jīng)做好了操作系統(tǒng)，華為沒有必要再做，通訊和圖像部分將作為重點(diǎn)突破領(lǐng)域。

現(xiàn)在看來，余承東對(duì)此執(zhí)行到位，一面是市場，一面是上頭領(lǐng)導(dǎo)，余承東兩方面盡可能協(xié)調(diào)。為了讓華為手機(jī)創(chuàng)新和技術(shù)得以支撐起品牌，終端部門用了四年多時(shí)間達(dá)成與萊卡合作，盡大力度地在影像中尋找優(yōu)勢，并根據(jù)算法賦予可能性，用之于華為系列的雙攝像頭手機(jī)，最終引來蘋果手機(jī)跟進(jìn)。

在此次Mate 9系列手機(jī)上，華為提出要進(jìn)行“安卓系統(tǒng)”革命，要針對(duì)安卓越用越慢的痛點(diǎn)開刀，推出全新的EMUI5.0版本（屬國內(nèi)首次基于谷歌最先進(jìn)的Andriod 7.0版本）。為此，華為專門組織了軟件人才對(duì)谷歌原生安卓系統(tǒng)“進(jìn)行換心臟手術(shù)”。余承東稱這個(gè)版本經(jīng)過了系統(tǒng)模擬的18個(gè)月老化測試之后，依然能夠保持80%性能，而一般其它安卓手機(jī)性能保持不到50%。此外，Mate 9配備了新型文件管理技術(shù)，流暢度比以前提升20%。

另外，除了新配備的麒麟960新一代芯片、4000毫安的大容量電池等華為一貫優(yōu)勢，華為還擔(dān)心有所不足，擔(dān)心不能支撐5000元以上價(jià)位，給新手機(jī)配備了超級(jí)快充技術(shù)，首次引入了3.5V-5V/5A動(dòng)態(tài)高效快充技術(shù)，宣稱短暫充電10分鐘可以看兩部電影，充電20分鐘能用一整天，相比Mate 8快了50％。

盡管如此，華為Mate 9能否幫助華為再次輝煌，仍然是未知之?dāng)?shù)。在“城頭變幻大王旗”的國內(nèi)智能手機(jī)市場，誰都不能一騎絕塵。10月25日，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的三季度報(bào)告，明確地指出三季度中國市場手機(jī)排名。其中引起市場關(guān)注最高的是，“此前排行第一的華為被OPPO、vivo超越。”一方面緊盯著前面對(duì)手出牌，另一方面，華為還得要顧及到后面野狼般對(duì)手的趕超。如果未能拿下意料中的檔位市場，原先的優(yōu)勢檔位又未能守住，對(duì)誰都將是一種災(zāi)難。

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