在全球智能手機(jī)增速放緩的大環(huán)境下，蘋(píng)果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)頗受外界關(guān)注。

北京時(shí)間5月3日凌晨消息，蘋(píng)果公司今天發(fā)布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元;凈利潤(rùn)為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長(zhǎng)5%。值得關(guān)注的是，iPhone銷(xiāo)售量低于分析師預(yù)期，而大中華區(qū)成為蘋(píng)果海外市場(chǎng)中唯一下滑的區(qū)域，同比下滑14%。

這已經(jīng)是蘋(píng)果在大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)季度呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，特別是中國(guó)區(qū)的壓力非常大，2000元到4000元之間，遭遇的是來(lái)自于華為、OPPO以及vivo不同機(jī)型的全面競(jìng)爭(zhēng)。可以看到，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在今年一季度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，依然保持著雙位數(shù)的增長(zhǎng)，并合力把蘋(píng)果擠到了第四的位置上。

“而在全球市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額依然在上升，特別是新興市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)，這讓華為等品牌有機(jī)會(huì)在2018年在份額上超過(guò)蘋(píng)果?！遍Z占孟對(duì)記者表示，一年時(shí)間，單個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌單季度銷(xiāo)量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)是很有可能實(shí)現(xiàn)的。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)“咬”蘋(píng)果

大中華區(qū)曾是蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，從2016年第二財(cái)季開(kāi)始，該市場(chǎng)降至第三，如今它是蘋(píng)果所有市場(chǎng)中唯一下降的區(qū)域。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為107.26億美元，比上一財(cái)季的162.33億美元下滑34%，比去年同期的115.35億美元減少14%，而同一數(shù)據(jù)中，美洲部門(mén)營(yíng)收增長(zhǎng)11%，歐洲部門(mén)營(yíng)收增長(zhǎng)10%，日本部門(mén)營(yíng)收增長(zhǎng)5%，亞太其他地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)20%。

雖然蘋(píng)果將下滑的理由“輕描淡寫(xiě)”為人民幣兌美元匯率的貶值，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)正在對(duì)蘋(píng)果形成巨大壓力。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，其中華為、OPPO和vivo占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)出貨總量的50%，位列前三，蘋(píng)果則排在這三家國(guó)產(chǎn)品牌之后，位列第四。

“一季度，OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的增速達(dá)到了80%和60%，而蘋(píng)果是—10%?！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者說(shuō)。

顯然，蘋(píng)果并不應(yīng)該像看上去那么輕松，至少中國(guó)區(qū)的相關(guān)銷(xiāo)售人員希望蘋(píng)果應(yīng)該對(duì)此有所警惕。

據(jù)知情人士向記者透露，從去年年底開(kāi)始，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售渠道中已經(jīng)開(kāi)始申請(qǐng)“特殊方案”以應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)發(fā)起的挑戰(zhàn)。“比如說(shuō)為iPhone6增加32G版本，在售價(jià)上可以在3000元檔位下形成防護(hù)欄，而在其他地區(qū)并沒(méi)有這樣的特殊方案?！?/span>

但蘋(píng)果并沒(méi)有對(duì)中國(guó)區(qū)提出的所有要求予以支持，也許從全球競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的平均價(jià)格依然無(wú)法對(duì)其產(chǎn)生巨大沖擊。但從份額上看，也許并不一定。

華為終端官方昨日公布一季度運(yùn)營(yíng)報(bào)告數(shù)據(jù)，一季度華為智能手機(jī)發(fā)貨量3455萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)21.6%，其中52個(gè)國(guó)家增速同比超過(guò)50%。閆占孟認(rèn)為，2018年底，華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有望在出貨量上超過(guò)蘋(píng)果?！安粌H僅是中國(guó)市場(chǎng)，歐美、日本、東南亞以及印度市場(chǎng)都將從今年開(kāi)始迎來(lái)更大規(guī)模的中國(guó)品牌滲透。”

蘋(píng)果的攻與守

盡管也在不遺余力地推廣iPhone外的產(chǎn)品線，但可以說(shuō)蘋(píng)果依然是一家手機(jī)公司，iPhone銷(xiāo)售收入占比依然達(dá)到63%。iPad和Apple Watch這兩年的幾次調(diào)整仍舊不能打開(kāi)更大的市場(chǎng)。

而外界對(duì)于iPhone8的期待已經(jīng)持續(xù)大半年時(shí)間，取消物理Home鍵，配備雙攝像頭等消息已經(jīng)無(wú)法再給人們帶來(lái)新意。更壞的消息是，德銀日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于零部件短缺和技術(shù)挑戰(zhàn)等原因，蘋(píng)果今年可能無(wú)法推出iPhone 8，取而代之的是變化并不大的iPhone 7s和iPhone 7s Plus。

蘋(píng)果似乎已經(jīng)不是過(guò)往我們熟悉的那個(gè)“顛覆者”，在創(chuàng)新的路徑探索中，它反而走得更有包袱。

“可以預(yù)計(jì)未來(lái)幾年手機(jī)形態(tài)的變化并不會(huì)很大，技術(shù)的挑戰(zhàn)和供應(yīng)鏈的平衡對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)都是需要衡量的部分?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，目前智能手機(jī)增長(zhǎng)速度在放緩，任何的投資都需要謹(jǐn)慎進(jìn)行，特別是上市公司。

實(shí)際上，不知不覺(jué)中蘋(píng)果已經(jīng)將產(chǎn)品的“升級(jí)周期”開(kāi)始拉長(zhǎng)。以前，蘋(píng)果大致都是每隔一年推出一款全新機(jī)型，而在中間的小年里，蘋(píng)果則是以類(lèi)似的基礎(chǔ)硬件加上進(jìn)行了一些升級(jí)的元件，搭配出一款同代新品。但從目前的產(chǎn)品來(lái)看，新iPhone很大程度上卻依然沿用2014年的設(shè)計(jì)，更多的冒險(xiǎn)機(jī)會(huì)，蘋(píng)果留給了其他人。

但顛覆者需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。王艷輝對(duì)記者表示，三星在某種程度上知道其N(xiāo)ote7“超激進(jìn)”的設(shè)計(jì)存在風(fēng)險(xiǎn)，但仍然冒險(xiǎn)在市場(chǎng)上推出產(chǎn)品，原因是它急于創(chuàng)新，在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，更多的也只是拿個(gè)別產(chǎn)品做試水。“國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然在份額上與蘋(píng)果和三星都在拉近，但是很難說(shuō)一個(gè)技術(shù)點(diǎn)就可以為整體市場(chǎng)帶來(lái)多大的變化，創(chuàng)新的爆發(fā)還需要品牌力的基礎(chǔ)?！遍Z占孟對(duì)記者表示，在手機(jī)創(chuàng)新上，更多的廠商選擇做跟隨者或者保守者。

所以從現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，“守”對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也許是一個(gè)好的選擇。

“一方面是穩(wěn)定的利潤(rùn)，110.29億美元的單季凈利幾乎攫取了行業(yè)90%的利潤(rùn)空間，另一方面技術(shù)的儲(chǔ)備也在新領(lǐng)域發(fā)酵，從目前的信息來(lái)看，蘋(píng)果至少在無(wú)人駕駛，家庭智能助手等領(lǐng)域進(jìn)行嘗試?！蓖跗G輝對(duì)記者說(shuō)。

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