R11尚未正式發(fā)布，不過(guò)在OPPO的強(qiáng)力宣傳下，各方對(duì)這款手機(jī)已抱有不少期待，據(jù)稱(chēng)定價(jià)會(huì)在3000元以上，這相比起上一代的R9的2499元提高不少，代表著它希望在3000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)有所作為。

成功路上伴隨低配高價(jià)詬病

如果說(shuō)OPPO是這兩年最成功的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，估計(jì)沒(méi)人會(huì)否認(rèn)，在2015年以前中華酷聯(lián)到華為小米的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，OPPO并沒(méi)受到國(guó)人的關(guān)注，當(dāng)時(shí)它在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中的排名相當(dāng)靠后。

其實(shí)那時(shí)候，OPPO默默在三四五線城市耕耘，與被各手機(jī)企業(yè)放棄的傳統(tǒng)零售商合作，2015年起OPPO的出貨量開(kāi)始不斷攀升，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中的排名不斷上升，2015年四季度其在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)排名進(jìn)入第四，這開(kāi)始讓其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌注意到了它的崛起。

2016年，OPPO的季度出貨量不斷取得同比翻倍的增長(zhǎng)，同年第三季度和第四季度奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一，全年同樣位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一。這導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌真正回歸到線下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為更是在這一年初推出千縣計(jì)劃希望復(fù)制OPPO的銷(xiāo)售模式。

OPPO去年熱銷(xiāo)的R9手機(jī)，采用的是聯(lián)發(fā)科的中端芯片MT6755，其CPU性能并不高，與高通同期的中端芯片驍龍615相當(dāng)，這款芯片普遍被小米等用于千元機(jī)中，而R9定價(jià)則高達(dá)2499元，卻取得了高達(dá)2000萬(wàn)部出貨量的成績(jī)，成為2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單款手機(jī)銷(xiāo)量最高的手機(jī)款式。

當(dāng)然OPPO取得的成功也備受爭(zhēng)議，其與小米的性?xún)r(jià)比模式大相徑庭，被稱(chēng)為“低配高價(jià)”，即是其手機(jī)配置相比起其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌同檔次產(chǎn)品配置低的多，主要是靠快速充電、拍照、外觀設(shè)計(jì)等獲得國(guó)人的歡迎，其“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的廣告語(yǔ)更是響遍大江南北，眼下R11的廣告語(yǔ)則是“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”。

R11代表著OPPO的轉(zhuǎn)變

由于聯(lián)發(fā)科的品牌形象不好，其起家自中國(guó)的山寨機(jī)市場(chǎng)，去年10月起中國(guó)移動(dòng)要求手機(jī)企業(yè)支持LTE Cat7以上技術(shù)，在種種因素之下，OPPO去年底改用高通的驍龍625芯片推出R9的后續(xù)產(chǎn)品R9s，驍龍625依然是一款定位中端的芯片。

在中國(guó)的一二線城市，互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，用戶(hù)普遍在互聯(lián)網(wǎng)獲取手機(jī)的信息，對(duì)手機(jī)的性能參數(shù)相當(dāng)熟悉，而OPPO的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)主要來(lái)自于三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，這也被小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍指OPPO是靠信息不對(duì)稱(chēng)獲得市場(chǎng)份額的，OPPO當(dāng)然也希望在一二線城市獲取市場(chǎng)份額。

新浪去年底發(fā)布的一份調(diào)查顯示，在一線城市排在前列的是蘋(píng)果、華為、三星，這些手機(jī)品牌推出的高端手機(jī)無(wú)不采用性能強(qiáng)大的高端芯片，OPPO則位居第四或第五，在這樣的情況下OPPO想在一線城市有所作為采用高端芯片已勢(shì)所必然。

R11采用的驍龍660被高通定位為中高端芯片，CPU性能方面接近高通的上一代芯片驍龍820，當(dāng)下高通的高端芯片驍龍835由于其采用的三星10nm工藝產(chǎn)能有限以及三星采用這款芯片推出的galaxy S8熱銷(xiāo)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌難以獲得驍龍835的供應(yīng)，小米采用驍龍835推出的高端手機(jī)小米6嚴(yán)重缺貨證明了這一點(diǎn)，驍龍660芯片成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所能采用的高通中高端芯片最好選擇。

相比起驍龍835，驍龍660的性能不會(huì)差的太遠(yuǎn)，但是價(jià)格方面無(wú)疑要低很多，OPPO由于在廣告營(yíng)銷(xiāo)和渠道花費(fèi)更高的成本，價(jià)格較低的驍龍660無(wú)疑也是它的較好選擇，可以讓它獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)空間。從OPPO的強(qiáng)力宣傳下，其也讓消費(fèi)者將驍龍 660 可以媲美驍龍 820 旗艦的口碑塑造了起來(lái)，這將有助于R11的銷(xiāo)售。

或許從R11開(kāi)始，OPPO會(huì)擺脫用戶(hù)對(duì)它的“低配高價(jià)”詬病，讓一線城市的用戶(hù)接受這款手機(jī)，如果它能實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，那么無(wú)疑將有助于它在鞏固三四五線城市的市場(chǎng)份額情況下進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。

另?yè)?jù)消息指，OPPO也已在準(zhǔn)備下半年將發(fā)布的Find9高端旗艦手機(jī)，這款手機(jī)將采用高通的高端芯片驍龍835，據(jù)說(shuō)將會(huì)采用類(lèi)似于小米mix的全面屏，而屏占比會(huì)更高，定價(jià)更會(huì)高達(dá)4000元以上，這意味著OPPO希望在國(guó)內(nèi)一直被蘋(píng)果和三星占據(jù)的高端市場(chǎng)分羹。

值得關(guān)注的是，華為、OPPO、vivo也被認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中盈利居于前三的品牌，由于擁有不錯(cuò)的利潤(rùn)讓它們有持續(xù)良性發(fā)展的機(jī)會(huì)，而這幾年不少?lài)?guó)產(chǎn)中小手機(jī)品牌由于資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題受到挫折，讓國(guó)人對(duì)于這三個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有了更多期待。

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