去年中國的股災(zāi)對美股和港股都造成了一定的影響，而今年年初的連續(xù)熔斷，也使得大洋彼岸的美股遭受到了一定的影響。不同于去年年初的蒸蒸日上，新年的伊始，蘋果的股價已經(jīng)三連跪，并跌破100美元大關(guān)，市值蒸發(fā)400億美元，相對于2105年4月的最高位，跌幅最多達27%。

雖然，這幾天蘋果股價稍微有些回溫，但仍未邁過100元美元大關(guān)，而上一次蘋果股價低于100美元還是在2014年10月。 截至美股收盤，蘋果股價報收于99.96美元。

資本市場看衰

隨著蘋果股價的連續(xù)下挫，投資者也對其失去了一定的信心，迫使華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果目標(biāo)股價。其中投行BMO Capital Markets將蘋果目標(biāo)股價從142美元調(diào)低至133美元；Cowen & Co將蘋果目標(biāo)股價從130美元調(diào)低至125美元。JMP Securities分析師將蘋果目標(biāo)股價下調(diào)15美元至150美元。

在此之前，面對蘋果公司的不及預(yù)期的表現(xiàn)，以及對蘋果未來發(fā)展的擔(dān)憂，多家對沖基金Adage Capital Partners減持了蘋果股票，較第二季度減少了4%左右。并且，Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股蘋果股票，數(shù)量僅為第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度選擇清空了蘋果股票。

iPhone減產(chǎn)成股價大跌導(dǎo)火索

手機業(yè)務(wù)一直是蘋果公司營收的命門，占據(jù)著舉足輕重的作用。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。大屏iPhone6的發(fā)布，使得蘋果手機的營收和銷量大幅增長，不過，去年發(fā)布的iPhone6s由于創(chuàng)新不足，功能和外觀提升較小，導(dǎo)致市場需求量疲軟，令投資者的擔(dān)憂加劇。此前，日經(jīng)新聞報道稱，蘋果一季度計劃將iPhone6s/plus產(chǎn)量削減約30%，而供應(yīng)鏈與富士康傳來的消息也都在預(yù)示著新款iPhone的需求量疲軟。

針對當(dāng)前的市場環(huán)境以及多方面的影響，市場和投資者紛紛下調(diào)了iPhone手機銷量的預(yù)期。投行Cowen & Co預(yù)計，在截至3月底的財季內(nèi)，iPhone銷量將達到4700萬部，低于之前預(yù)期的5300萬部。太平洋皇冠證券現(xiàn)預(yù)計，在截至2015年12月底的財季內(nèi)，iPhone銷量將達到7270萬部，同比下滑2%；在截至2016年3月底的財季內(nèi)，iPhone銷量將達到4950萬部，同比下滑20%；而整個2016財年，iPhone銷量將達到2.13億部，同比下滑8%。

提前推出iPhone7，扭轉(zhuǎn)衰減？

作為攬獲全球手機市場94%利潤的巨頭，iPhone銷量的疲軟一方面是由于新款iPhone的創(chuàng)新力不足，外觀設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有亮點之處；另一方面是由于全球手機市場增速減緩，并且國產(chǎn)手機品牌的崛起，在市場上占據(jù)著越來越多的份額，并且影響力也在逐步提升，比如華為、中興和小米這些品牌，在海外市場也都取得了不錯的成績

而為了扭轉(zhuǎn)iPhone銷量下滑的不利局面，有外媒爆料稱，蘋果或?qū)⒃?016財年做出改變，在上半年提前推出新款iPhone7，一改過去九月發(fā)布新機的習(xí)慣。而蘋果這種策略的變動，很大程度上是為了其2016財年能有一個較為不錯的數(shù)據(jù)，仍舊可以在2016財年報告上寫上銷量增長預(yù)期，減少因iPhone6s銷量不佳帶來的陰霾。

有分析師表示，iPhone6s的銷量疲軟，現(xiàn)在把所有的希望都壓在了下一代iPhone7上，以帶動iPhone整體銷量的回升。而根據(jù)過往的情況來看，第一季度是很多廠商預(yù)熱發(fā)布最新款旗艦機的時候，iPhone7若是在此時發(fā)布，可以憑借自己的硬件和軟件上的優(yōu)勢引起更多的關(guān)注點，從而獲得更多的市場份額。但是，具體的表現(xiàn)如何，iPhone7會不會提前發(fā)布我們還是繼續(xù)觀望吧，畢竟手機血海中，已經(jīng)沒有什么是可以被預(yù)測的了。

國產(chǎn)手機機會來了？能否順勢接盤突圍？

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，最近兩年國產(chǎn)手機品牌迎來了快速的發(fā)展期，在全球市場上占據(jù)著越來越重要的位置。最新數(shù)據(jù)顯示，全球手機銷量前五名之中，華為、小米和聯(lián)想占領(lǐng)了三到五名的位置，雖然和第一第二的三星蘋果還有一定的差距，但是整體的發(fā)展呈上升的趨勢。

目前，iPhone銷量疲軟，需求量減少，三星由于內(nèi)憂和外界的壓力，也遇到了一定的危機，而像華為這樣的手機在海外市場的發(fā)聲也越來越頻繁，受到更多的認可，外界紛紛預(yù)測，國產(chǎn)手機或許將趁此順勢突圍，把握著更多的話語權(quán)。

不過，在當(dāng)下的手機血海中，就單單國內(nèi)市場來看，仍舊處于一個較為混亂的時期，發(fā)展并不是很健康，國產(chǎn)品牌無論是在產(chǎn)品上還是營銷上都存在一定的弊病，要想真正得站穩(wěn)腳步，還需要很長的一段路要走。

日前，《華爾街日報》就撰文稱，去年小米還是全球估值最高的科技初創(chuàng)公司，占據(jù)中國智能手機市場的頭把交椅。不過，一年的發(fā)展之后，小米的銷量未能達到預(yù)期，460億美元的高估值也都受到了投資者的質(zhì)疑，而這之中核心的問題還是小米自身在發(fā)展的過程中存在許多的不足，會為其以后的發(fā)展埋下導(dǎo)火索，而這不單單是小米一家的問題，多家國產(chǎn)品牌都存在類似的隱患。

第一，品牌價值缺失，高端市場疲軟。三星和iPhone占據(jù)著全球手機市場超過100%的利潤，絕大多數(shù)手機廠商仍在虧本賣產(chǎn)品。一部iPhone手機的成本只有200美元，售價卻高達600美元，而中間400美元的溢價，得益于其建立的品牌價值，這也是國內(nèi)廠商所缺少的。放眼當(dāng)下的國內(nèi)手機品牌，華為在高端市場做的有些起色，mate7的超預(yù)期銷量，增強了其進一步進軍高端市場的信心，但是其高端之路發(fā)展的并未像外界預(yù)期的那樣，還需進一步對產(chǎn)品和品牌進行打磨。

同時，當(dāng)前的大多數(shù)國產(chǎn)品牌都是面對的中低端手機市場，主打性價比，而這些都會對品牌的建立和形象樹立造成很大的影響，比如說小米，習(xí)慣了其1999的高性價比價格，便很難再接受其3000元檔的高定價。

第二，同質(zhì)化嚴(yán)重。跟風(fēng)成為了國產(chǎn)手機的代名詞，對于當(dāng)下國產(chǎn)手機的售價而言，消費者購買一部手機的成本越來越低，但同質(zhì)化的產(chǎn)品會使得消費者的購買欲望降低。放眼望去，都是全金屬，全網(wǎng)通，指紋識別，去掉logo，大都大同小異。

而同質(zhì)化嚴(yán)重的背后，是國產(chǎn)品牌缺少自己產(chǎn)品獨立性以及特色的弊端，而一個沒有自己特色的品牌是很難再國際市場上立足，只會一味的跟風(fēng)模仿是很難走出屬于自己的道路，注定只是一個追隨者，而不是領(lǐng)導(dǎo)者。

第三，專利缺失嚴(yán)重。全球手機市場的增速減緩，對于中國市場來說更是如此，要想繼續(xù)拓展品牌，繼續(xù)增長，提高影響力，走出國門是不二的選擇，而這就牽扯到一個問題：專利。因為專利問題，像小米等公司沒少在海外市場吃官司，尤其是在對專利更為看重的歐美市場，而這些市場恰恰是提高品牌知名度和產(chǎn)品影響力的踏板。

目前，華為依靠著海思麒麟處理器在國際市場有著不錯的發(fā)展，聯(lián)想憑借著收購摩托羅拉，也在住建布局深耕著海外市場。而對于其他在國內(nèi)有著足夠影響力的公司，專利的缺少，很難讓其走出國門，而專利的研發(fā)需要投入大量的人力和財力，并非朝夕可成之事，短時間內(nèi)，國產(chǎn)手機突圍海外市場還需有一定的時間積累。

寫在最后：

蘋果iPhone銷量下滑，三星危機，這些都給了國產(chǎn)手機突圍的好機會，但是站在更大的全球市場來看，國產(chǎn)手機要想真正的站穩(wěn)自己的腳跟，還需要很長的一段路要走，首先要把品牌建立起來，并且在中高端市場有一定的話語權(quán)，提升研發(fā)能力，而不是總打性價比。不可否認，蘋果在2015年的日子經(jīng)歷了過山車式的體驗，但是，就目前來看，其影響力依舊是其他品牌不可比擬的，國產(chǎn)手機品牌未來要學(xué)習(xí)的要完善的地方還有很多。

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