昨日你的朋友圈一定被Apple Pay刷了屏。2月18日凌晨5點(diǎn)，Apple Pay正式在中國上線，凌晨6點(diǎn)就有不少的用戶完成綁卡并紛紛赴向麥當(dāng)勞等地兒開始體驗(yàn)。

蘋果的影響力向來如此。據(jù)報(bào)道，Apple Pay昨天5時(shí)上線后，每分鐘綁定銀行卡、信用卡的數(shù)量達(dá)到8萬張。

在上線之后，不少人將支付寶、微信等第三方支付工具與其進(jìn)比較，而使用體驗(yàn)上顯然Apple Pay略勝一籌。使用過程中，在未喚醒手機(jī)的情況下，用戶連按兩次Home鍵就會(huì)彈出默認(rèn)的銀行卡，通過指紋識(shí)別便可支付，有人甚至稱之為“秒速”。

在這場“支付寶錢包、微信支付以及Apple Pay”的較量中，盡管互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)已經(jīng)掀起了一股“蘋果必勝”的熱潮，但仍有人給蘋果潑了一盆冷水。

美國“老家”：熱度僅維持了一年

路透社周四撰文指出，蘋果今日攜手中國銀聯(lián)及19家商業(yè)銀行，正式面向中國大陸市場推出了移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay。但是騰訊和阿里巴巴集團(tuán)的移動(dòng)支付服務(wù)已在中國市場獲得普及，Apple Pay想要取得成功絕非易事。

而事實(shí)上是，有數(shù)據(jù)也指出，在蘋果的老家—美國，Apple Pay的情況也并不樂觀。

調(diào)研機(jī)構(gòu) Kantar調(diào)查顯示，截止2015年4月，超75%的iPhone 6和6 Plus美國用戶沒用過這個(gè)服務(wù)。還有調(diào)查顯示，只有42%用戶用Apple Pay在應(yīng)用商店買應(yīng)用，及在應(yīng)用內(nèi)付錢。

2015年12月，支付市調(diào)公司First Annapolis對(duì)580名iPhone 6用戶進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然了解Apple Pay的用戶比例高達(dá)84%，但只有20%用戶當(dāng)月至少使用了一次Apple Pay。

市調(diào)公司InfoScout的追蹤數(shù)據(jù)更顯示，從2014年11月到2015年11月，在美國可以使用Apple Pay的交易中，蘋果支付的所占比例反而出現(xiàn)了下滑。

據(jù)了解，Apple Pay是蘋果公司于2014年10月推出的移動(dòng)支付服務(wù)，是一種基于NFC（近場通信）技術(shù)的手機(jī)支付功能，用戶只要在蘋果應(yīng)用Wallet內(nèi)綁定銀行卡，就能獲得線下和線上支付的服務(wù)，但這場熱潮在美國也僅僅只刮了一年。

彭博社認(rèn)為，Apple Pay 在美國普及緩慢歸咎于三個(gè)原因：蘋果沒做大規(guī)模的市場推廣來普及手機(jī)支付的概念、大多數(shù)店鋪使用的終端機(jī)不支持 Apple Pay，以及只能用 iPhone 6 及以上機(jī)型也是限制之一。

中國市場：依賴銀聯(lián)硬件推廣

目前全球只有五個(gè)國家支持Apple Pay，美國、英國、澳大利亞和加拿大以及此次上線的中國。按照營收計(jì)算，大中華區(qū)目前是蘋果第二大市場，也是全球最大的智能手機(jī)市場。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，已有3.58億中國網(wǎng)民使用手機(jī)購物，人數(shù)已超過美國人口的總和。

而對(duì)進(jìn)入中國蘋果也做了充分的努力，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司CEO庫克花了超過16個(gè)月，才說服中國銀聯(lián)同意合作，但雙方的分成比例仍對(duì)外保密。

此外，Apple Pay副總裁詹妮弗·貝利（Jennifer Bailey）在接受采訪時(shí)稱，蘋果已結(jié)盟了中國19家最大的商業(yè)銀行作為合作伙伴。這也就意味著80%的中國信用卡和借記卡用戶，能夠在接受此類銀行卡的約三分之一的場所使用Apple Pay服務(wù)。

貝利表示，“基于中國銀聯(lián)目前在中國市場的觸及范圍，中國銀聯(lián)和我們的Apple Pay擁有巨大的優(yōu)勢。中國銀聯(lián)的商戶接受網(wǎng)絡(luò)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)前任何一家移動(dòng)平臺(tái)的商戶網(wǎng)絡(luò)。”

也就說，Apple Pay的線下推廣很大程度上依賴著銀聯(lián)硬件設(shè)備的升級(jí)程度。在彭博社對(duì)于Apple Pay 在美國普及緩慢的原因分析中，第二點(diǎn)也恰是大多數(shù)店鋪使用的終端機(jī)不支持。

此外，一家不愿具名的零售商表示：“本地支付系統(tǒng)已100%飽和，因此中國沒有人迫切渴望使用Apple Pay。目前，所有人的手機(jī)上都有本土支付服務(wù)，因此只有在出現(xiàn)問題時(shí)，Apple Pay才是一個(gè)有需要的解決方案。”

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