小米為什么主打這些所謂的“黑科技”？

時(shí)間：2016-03-21 09:18:22 來(lái)源：作者：智能界網(wǎng)

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小米為什么主打這些所謂的“黑科技”？

在上個(gè)月的發(fā)布會(huì)后，從坊間輿論導(dǎo)向看來(lái)，似乎這次雷軍的“探索黑科技”犯了眾怒：快充3.0和全網(wǎng)通3.0那是人家高通的，只要用高通820芯片都有，而相機(jī)四軸防抖和DTI像素隔離都是索尼的技術(shù)，只要肯花錢(qián)買(mǎi)索尼的攝像頭都能用上，和你小米有什么相干？

從歷史上來(lái)看，手機(jī)這個(gè)行業(yè)從來(lái)都不是某一個(gè)品牌商全盤(pán)覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的商業(yè)模式，即便是在上古的GSM時(shí)代，作為手機(jī)行業(yè)三大寡頭-Nokia、Ericsson和Motorola所投入大量資金研發(fā)的也是那些最為核心的通訊技術(shù)專(zhuān)利，而不會(huì)在所謂的“黑科技”上發(fā)力，這么做的原因非常簡(jiǎn)單：不合算。

通訊技術(shù)作為手機(jī)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)具有“護(hù)城河”的作用，而那些“錦上添花”的功能如果放在自有體系內(nèi)進(jìn)行研發(fā)的話(huà)，需要投入大量的資金，更重要的是不利于這些技術(shù)的大規(guī)模推廣應(yīng)用，因此逐漸形成了延續(xù)至今的商業(yè)模式：圍繞在手機(jī)廠商周邊還會(huì)有一些專(zhuān)攻某項(xiàng)細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)的中小企業(yè)，針對(duì)于某些可能的使用場(chǎng)景或用戶(hù)需求，由這些企業(yè)來(lái)專(zhuān)項(xiàng)研究直至技術(shù)實(shí)現(xiàn)，逐步集成給某些品牌的手機(jī)。

如果非要在這種廣泛被接受的商業(yè)模式中找出來(lái)一個(gè)異類(lèi)的話(huà)，那么答案是蘋(píng)果。蘋(píng)果對(duì)于一些可能會(huì)成為主流技術(shù)的企業(yè)采取了收購(gòu)的方式以保障自己的技術(shù)領(lǐng)先性，最出名的案例當(dāng)然是以下兩個(gè)：2012年AuthenTec被蘋(píng)果收購(gòu)，從此其他廠商就被斷絕了感應(yīng)式指紋識(shí)別的發(fā)展方向；而2013年對(duì)于Prime Sense的收購(gòu)則使體感追蹤技術(shù)的發(fā)展被蘋(píng)果盡數(shù)控制（也延緩上商業(yè)應(yīng)用的進(jìn)程……）。

在如今“根本不是紅海而是血海（周鴻祎語(yǔ)）”的手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，就連BOM成本都已經(jīng)不是定價(jià)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的底線，幾乎企業(yè)們都在削尖腦袋的琢磨兩件事兒：如何把手機(jī)賣(mài)出去，以及如何從用戶(hù)身上賺到錢(qián)。平心而論做到第一點(diǎn)根本不難，而“起量”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)們“后付費(fèi)”的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)其實(shí)是萬(wàn)里長(zhǎng)征剛剛走完了第一步，更為巨大的挑戰(zhàn)則是如何讓用戶(hù)對(duì)于這個(gè)設(shè)備產(chǎn)生粘性并賺到錢(qián)。

這些所謂“黑科技”其實(shí)可以分為三種，“用來(lái)說(shuō)的”、“用來(lái)用的”，以及……“用來(lái)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)?rdquo;。

前兩個(gè)其實(shí)都好理解，像QC3.0和全網(wǎng)通3.0等等都屬于“用來(lái)說(shuō)的”，也就是說(shuō)防御性質(zhì)的。在小米手機(jī)5這代產(chǎn)品上出現(xiàn)的，則是紅外和NFC兩個(gè)看起來(lái)有戰(zhàn)略意義的功能。

紅外通訊由于緩慢的傳輸速率在功能機(jī)時(shí)代已經(jīng)被判了死刑，為何到了智能機(jī)時(shí)代又被挖墳？雷軍給出的答案是“多了一只備用遙控器，很方便”。仔細(xì)查看上圖，把紅外功能歸納到兩個(gè)主要場(chǎng)景：“一鍵換臺(tái)”和“空調(diào)自動(dòng)調(diào)溫”上。

“一鍵換臺(tái)”：只提升了用戶(hù)體驗(yàn)么？

利用EPG（Electronic Program Guide，電子節(jié)目單）的幫助，可以結(jié)合熱播電視節(jié)目的海報(bào)與情節(jié)介紹向用戶(hù)實(shí)時(shí)推薦電視內(nèi)容，再利用紅外控制機(jī)頂盒的功能實(shí)現(xiàn)“一鍵換臺(tái)”，用戶(hù)點(diǎn)擊手機(jī)上的海報(bào)圖片即可直接在電視上觀看節(jié)目了。

手機(jī)無(wú)異于電視內(nèi)容的另一個(gè)入口，通過(guò)向海量用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容推薦，運(yùn)營(yíng)方最終可以掌控用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的選擇甚至影響到對(duì)于上游內(nèi)容更深遠(yuǎn)的商業(yè)模式。

空調(diào)自動(dòng)調(diào)溫：很可能還有O2O

當(dāng)用戶(hù)在手機(jī)App中選擇了自家使用的空調(diào)品牌型號(hào)以后，手機(jī)上的紅外功能可以一次將空調(diào)設(shè)定到用戶(hù)希望的溫度，此時(shí)用戶(hù)操作的數(shù)據(jù)會(huì)同步上傳到小米智能家居的云端，在云端收集到更多相關(guān)數(shù)據(jù)后，當(dāng)用戶(hù)再次使用該功能時(shí)會(huì)主動(dòng)給用戶(hù)提出空調(diào)設(shè)置的建議，用戶(hù)可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修改。

當(dāng)然，除了大數(shù)據(jù)以外，就是O2O。在保修期內(nèi)可以在手機(jī)紅外遙控App中一鍵撥打客服，而在空調(diào)使用過(guò)程中濾網(wǎng)清洗、加氟以及移機(jī)等需求，都將會(huì)是小米與家電維護(hù)渠道商的合作空間。

另外，MHL這個(gè)黑科技可是徹頭徹尾黑心的“黑”。雷軍在兩年以后的某個(gè)非公開(kāi)場(chǎng)合提及，MHL這個(gè)功能除了工程師測(cè)試以外，在銷(xiāo)量過(guò)千萬(wàn)的小米2手機(jī)上的激活率不到三位數(shù)……這也導(dǎo)致MHL從此在小米手機(jī)上消失得無(wú)影無(wú)蹤。

歸根到底，用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)同時(shí)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)廠商商業(yè)價(jià)值的“黑”科技才是雙贏的“黑”科技，找到這樣的機(jī)會(huì)是水平和實(shí)力的象征，而那些只在發(fā)布會(huì)或者柜臺(tái)展示時(shí)用來(lái)吸引眼球的所謂“黑”科技就別來(lái)難為研發(fā)工程師們了吧。

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小米黑科技雷軍

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